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像微博一样赚钱,“学徒”推特推文长度翻倍

编者按:当地时间周二晚间,Twitter 宣布它正试图将其推文的长度增加一倍。也就是说,用户的推文限制已从 140 个字符变为 280 个字符。目前,此功能仅在灰度中进行测试。如果 Twitter 整体采用这种策略,那么这一变化将是其核心产品多年来最根本的变化之一。为什么现在?为什么会这样?它会让 Twitter 变得更好吗?发表在 TheAtlantic 上的一份报告探讨了其背后的问题。文章由36氪编译。

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“这是一个很小的变化,但对我们来说是一个很大的变化,”Twitter 首席执行官杰克·多尔西在第一条“更大”的推文中说。“最初的 140 个字符是根据短信中 160 个字符的限制随机选择的。”

今年早些时候重返工作岗位的 Twitter 联合创始人 Biz Stone 在另一条推文中提供了更多背景信息:

最初,我们的限制是 160 个(文本的限制)字符,然后减去用户名。但我们注意到@biz 比@jack 多 1 个。公平地说,我们选择了 140 个(字符)。现在短信不再有长度限制,我们也意识到140(字符)是不公平的,毕竟语言之间是有区别的。我们正在测试这种变化。你好,280(字符)!

— Biz Stone (@biz) 2017 年 9 月 26 日

Twitter 用户对调整的反应大多是幽默、担忧和令人困惑的,这与他们对服务的大多数变化的反应一致。科技行业的评论员似乎更加乐观。Will Oremus 是 Slate 杂志的记者。他预测,这一变化对 Twitter 的影响不大。

一些用户还质疑为什么 Twitter 总是在做一些事情,而不是解决当前的用户骚扰问题。今年 7 月,Twitter 表示已逐渐加强其规则的执行,声称与去年同期相比,每天减少了近 10 倍的“滥用账户”。

由于该功能尚未开始大规模推出,截至周二晚上,我没有看到 Twitter 领导团队以外的任何人发布的 280 个字符的推文,而且大部分报道仍然是推测性的。以下是关于推文功能的六个问题,以及对这些问题的初步答案。

Twitter为什么要这样做?

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为了钱。自 2013 年底上市以来,Twitter 的财务状况基本没有改善。在美国,Twitter 的月度活动数据保持不变,但到了夏季,该数字开始下降。(美国用户非常重要:他们是 Twitter 最赚钱的用户群体。)

多年来,Twitter 通过销售更有针对性的广告来从相同数量的用户中获得更多收入,从而解决了用户增长停滞的问题。

现在,这项措施开始失去效力。上市近四年后,Twitter 的股价仍徘徊在 16 美元左右。它从来没有盈利过。

此前,有分析师表示,Twitter 可能会成为另一个 Facebook。但扎克伯格的“怪物”却从 IPO 困境中脱颖而出,如今已占据美国数字广告市场 20% 的份额。没有人再混淆 Facebook 和 Twitter。

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280字和钱有什么关系?

Twitter 似乎希望这项服务能够让用户保持活跃。事实上,它明确地表达了同样的意思。

在 Twitter 宣布这一变化的博客文章中,两名员工将美国用户与日本用户进行了比较。

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英文推文平均有 34 个字符,而日文推文平均只有 15 个。这是有具体原因的:作为一种语言,日语需要较少的字符来表达意思;有些名词可以用一个词来表达。

他们说:

我们的研究表明,字符限制是人们在用英语发推文时感到不舒服的一个主要原因,但对于那些用日语发推文的人来说则不然。此外,在所有市场(使用不同的语言)中,当人们不再需要将他们的想法塞进 140 个字符中,并且仍然有一些空白时推文什么意思,我们会看到更多的人发推文——这太棒了!

如果你是 Twitter 高管、董事会成员或长期没有获得回报的投资者,这听起来是个好主意。

在进行此调整之前是否有任何警告?

有一些。早在 2011 年,批评者就呼吁 Twitter 将字符数限制增加一倍。

但从 2010 年到 2015 年,该公司的前 CEO 迪克·科斯特洛似乎对调整其核心产品毫无兴趣。(一直不清楚是因为他对 Twitter 的钦佩,还是因为他不确定 Twitter 是如何运作的。)

帮助创建 Twitter 的杰克·多尔西 (Jack Dorsey) 于当年晚些时候接任。他似乎对搞砸推特更有信心。

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例如,在 2016 年初,他考虑在普通推文中添加“10,000 个字符的附录”。这基本上使每条推文都有一个可选的嵌入式博客文章。这个想法显然没有实现。

这对 Tiwtter 的线程文化意味着什么?

Since the election of Donald Trump, thousands of Twitter users have strung together their isolated, anxious thoughts into "threads." Twitter 通过允许用户将他们自己的推文串在一起形成推文列表来促进这种行为。

这不是一种新行为。Twitter 用户至少从 2010 年就开始这样做了。风险投资家 Marc Andreessen 在 2014 年的 Twitter 热潮中就有了这个习惯。(当时,BuzzFeed 技术记者查理·沃泽尔称之为“推特风暴”。)

它的复兴是 2017 年 Twitter 的一个决定性特征。顺便说一下,它对 Medium 的商业模式构成了威胁。

如果用户编辑的推文可以分发给所有用户,我认为“最长线”的长度不会有太大变化。不过,也许之前的两三条推文会被编辑成一条 280 个字符的推文。简洁会再活。

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这会让 Twitter 变得更好吗?

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这完全取决于您所说的“更好”是什么意思。

早在 2015 年,我写道 Twitter 最大的文化问题(至少对于说英语的美国用户而言)是转移性语境崩溃。当推文的受众变得不确定和不可信时,会发生转移性上下文崩溃。

这种上下文崩溃的爆发已经侵蚀了 Twitter 用户的诚信,它已经将 Twitter 的服务变成了一种类似于声音的东西,人们可以在其中公开交谈和测试,变成类似于“打印”的东西,其中某人的推文被视为关于他们核心身份的持久声明。

2016 年的大选就是一个例子。

你很难说“大”推文让 Twitter 更像是一个声音。我的预期正好相反:这条推特推文会鼓励人们在他们的信息中附加免责声明、脚注和其他条款,这样推文就会被视为政治身份的证明。但这可能是件好事:如果 Twitter 已经“可打印”,为什么不让它更“可打印”呢?(或者,更像是 Facebook 状态?这也是这个测试的结果。)

话虽如此,据我所知,Twitter 最紧迫的公关问题并不是语境故障,而是该平台滥用不愉快和病毒式争议的声誉。它不能解决后者,要充分解决前者还有很长的路要走。我怀疑它与特朗普的关系将大大改善美国人对推特不再那么有趣的普遍看法。

Twitter上最著名的用户是怎么想的?

特朗普尚未发表评论。然而,他有自己独特的推文理念——他有时会在推文末尾截断一个句子,然后等待几分钟让另一个句子填满——这表明他对 140 个字符的限制非常恼火。例如,在 7 月,他在推特上写道:

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在与我的将军和军事专家协商后,请注意美国政府不会接受或允许……

——唐纳德·J·特朗普 (@realDonaldTrump) 2017 年 7 月 26 日

然后,他没有立即提供直接的对象。五角大楼不愿透露姓名的官员告诉 BuzzFeed 新闻,他们担心总统会宣布对朝鲜采取军事行动。9分钟后,特朗普补充了缺失的部分:

在美国军队服役的变性人。我们的军队必须专注于实现决定性和压倒性...  

——唐纳德·J·特朗普 (@realDonaldTrump) 2017 年 7 月 26 日

...胜利,负担不起巨大的医疗费用和军队中跨性别者造成的破坏。谢谢

——唐纳德·J·特朗普 (@realDonaldTrump) 2017 年 7 月 26 日

然而,特朗普也表示,他过去曾巧妙地利用 Twitter 的简洁性。

“谢谢你——很多人说我是世界上最好的 140 字作家,”他在 2012 年总统大选后的几天里在推特上写道。“这很有趣,也很容易。”

不到两年后,他在 2014 年发表了一个几乎相同的想法。同样的人会认为他会同样擅长 280 个单词吗?它还有待观察。

(36氪编译组出品推文什么意思,未经允许严禁转载。编辑:郝鹏程)